Строю бизнес и делаю креатив. Поэтому мои ролики попадают в то, за что пользователь готов платить.
Десять лет я строил adtech-компании: сооснователь Platform.io и RichAds. Исследовал рынки, проектировал пользовательский путь и воронки, запускал перформанс-рекламу и продавал. Как продюсер игр придумал вселенную бойцов Ultra Boxing VR и всю линейку персонажей мобильной игры Wind-up Wars. Сейчас в NOCREW Studio снимаю AI-видео для брендов и вертикальные сериалы.
Люблю читать и писать, хорошо пишу на русском и английском. Чувствую стиль, такт и tone of voice. Понимаю, почему лонч-фильм, видео для соцсетей, история клиента и платная реклама требуют совсем разных креативных решений.
Креатив, который попадает в ценность для пользователя, для меня понятная задача, и я умею её решать. Для Ryze я уже начал: собрал исследование ценности продукта, на базе которого можно системно работать над концепциями роликов.
Почему я
Слева то, что вы написали в вакансии. Справа то, где я это уже делал, с цифрами.
Реклама
Обычно креативщик видит свой ролик в одном рекламном кабинете. А я строил компании, через которые шли ролики тысяч рекламодателей, и годами смотрел, что из этого приносит деньги.
Хук, CTR, CPL и CAC: на этом языке я думаю о любом ролике. Однажды прогнал через Meta 150 креативов за три недели. Выжили десять, зато стоимость лида упала на 38%. В Telegang мои хуки сделали подписчика дешевле на 20%.
В RichAds все вокруг продавали одно и то же: трафик. Мы решили продавать защиту прибыли. Я написал лендинги, сценарий вебинарной воронки и холодные письма, а вебинары вёл сам. За 16 месяцев компания выросла с нуля до $1M MRR.
Сначала я считаю юнит-экономику, потом сажусь за сценарий. За плечами 10 сооснованных компаний, $10M+ рекламного бюджета и enterprise-сделки на $50–200K. Я понимаю, что ролик должен принести бизнесу, а не только зрителю.
Ролик для Ryze должен работать дважды. Как перформанс: зацепить за две секунды и довести до клика. И как бренд: чтобы его хотелось переслать другу. Я видел обе стороны и умею делать и то, и другое.
Креатив
Годами я оптимизировал чужие креативы. Но по-настоящему меня зажигает другое: придумывать свои вселенные с нуля.
VR-бокс и фитнес для Meta Quest · сооснователь, продюсер, growth lead
Я придумал вселенную VR-бойцов и отвечал за визуальный стиль. Лендинг переписал так, чтобы он говорил о том, что игрок чувствует на ринге, и конверсия выросла на 25%. На демо и стримах в кадре тоже был я.
Главное правило: преувеличивать аккуратно. Ровно настолько, чтобы затянуть игрока, но не оттолкнуть.
До запуска собрали в Discord 1 000+ первых игроков. Зависимость от платного трафика снизили на 30%. Каждый месяц запускали больше десяти экспериментов с лендингами, видео и инфлюенсерами.
Мобильная и VR-игра про заводные игрушки · автор и продюсер
Здесь всё моё: линейка персонажей, характер каждого и геймдизайн вокруг них. Получился готовый каст из восьми героев. Хоть сейчас запускай мини-сериал.
Правила простые: силуэт читается даже на экране телефона, у каждого героя одна яркая черта, а конфликт между ними заложен с самого начала.
AI-видео
В этом году мы с партнёром открыли NOCREW Studio. Снимаем AI-, гибридное и игровое кино: начали с вертикальных сериалов, параллельно делаем рекламу для брендов. Черновик делает AI, но без моей правки наружу не выходит ни один кадр.
По роману Рафаэля Сабатини · приключения
Врача судят за то, что он перевязал раненого повстанца, и продают в рабство. Он сбегает и становится пиратом.
Почему это работает в 9:16. Все повороты уже есть в книге: плен, побег, корабль, дуэль. Каждая сцена заканчивается переворотом, так что листать дальше хочется само собой.
По рассказу Эдгара По · психологический триллер
Рассказчик клянётся, что он в своём уме, и тут же подробно объясняет, как убил старика.
Почему это работает в 9:16. Одна комната, один голос и один звук, который становится всё громче. Напряжение держится на звуке и ритме, бюджет тут почти ни при чём.
Промо бренда
Ролик бренда
Ролик бренда
Ролик бренда
Ролик бренда
Для клиента
Для клиента
Моушн-брендинг
Опыт
Сооснователь
Нас двое: делаем MVP для SaaS, ведём платный трафик и снимаем AI-видео.
Пишу сценарии и режиссирую AI-ролики для брендов, снимаю пилоты вертикальных сериалов. Весь пайплайн от промпта до монтажа собрал сам.
GTM и growth lead
Помогаю расти стартапам, приложениям и маркетплейсам: позиционирование, каналы, платный трафик. SaaS-клиентам снижал CAC на 20–40%.
За три недели прогнал через Meta 150 креативов, нашёл 10 победителей и снизил CPL на 38%. Снимал UGC для установок приложений, в том числе для iOS-игры.
Head of Growth & Strategy
Агентство, которое растит Telegram-каналы медиа и брендов. Привели клиентам 2M+ подписчиков, и больше половины из них оставались с каналом.
Креативы и хуки делал сам, форматы тестировал тоже сам. В итоге подписчик стал дешевле на 20%.
Сооснователь и growth lead
VR-игра про бокс и фитнес, сейчас живёт в Meta Quest. Ещё до запуска собрали в Discord 1 000+ игроков.
Придумал вселенную бойцов и вёл визуальный стиль. Переписал лендинг про ощущения игрока, и конверсия выросла на 25%. На демо и стримах сам выходил в кадр.
Сооснователь, директор по GTM и выручке
Рекламная сеть push, popunder и native: с одной стороны рекламодатели, с другой площадки. За 16 месяцев выросли с нуля до $1M MRR и подключили 20 000+ B2B-клиентов.
Перепозиционировал бренд вокруг защиты прибыли, написал лендинги и сценарий вебинарной воронки, сам вёл вебинары. Снимал продуктовые видео и репортажи с выставок.
Сооснователь, международный business development
White-label adtech SaaS. Выводил компанию на рынки Северной Америки и Азии, подписал 50+ партнёрств, отработал 30+ международных выставок и собрал пайплайн на $2M+.
Переводил технические спецификации на человеческий язык, понятный покупателям без технического бэкграунда. Отвечал за то, как компания выглядит и звучит на выставках.
Всего на моём счету 10 сооснованных компаний и $100M+ совокупной выручки.
Первые идеи
Три концепции, которые я бы протестировал в первую же неделю. Ещё 20 гипотез с обоснованием через JTBD, CJM и реальные слова пользователей лежат в моём исследовании ценности Ryze.
Почему креатив
Больше всего меня тянет к историям. Я мечтаю снимать полнометражное кино, и реклама для меня лучшая школа на этом пути: за 15 секунд нужно зацепить, рассказать историю и заставить действовать.
Что вы получаете
Хороший рекламный ролик рождается на стыке бизнеса и ремесла. Я работаю на обеих сторонах.
Начинаю с рынка, пользователя и его jobs to be done, а не с вдохновения. Для Ryze это уже сделано: карта ценности, JTBD, путь клиента, aha-момент и 20 гипотез роликов в исследовании.
Понимаю, где ролик стоит в пути пользователя и что он должен сдвинуть: регистрацию, триал или оплату. Десять лет перформанс-рекламы и продаж научили мерить креатив цифрами.
Пишу сценарии на английском и русском, держу tone of voice бренда и подбираю формат под задачу. AI-видео снимаю сам, поэтому знаю, что реально сделать в продакшене.
Итог для Ryze: ролики, в которых зритель узнаёт себя и видит свою выгоду. Поэтому он их досматривает и регистрируется.